時代趨勢下已慢慢成熟的新宗教行銷！

這是在 IKEA 拍到的．一群尼古正在仔細地逛家俱．還整群坐下來揣摩一下開會的感覺．雖然在體制下她們必須維持傳統的衣著．但是那群尼姑還是會逛 IKEA 來顯現出自己的品味．我真的很喜歡這張照片．很難得又可愛的一張照片．非常特別！不禁讓我想到那些尼姑是不是都在用 I Pod 聽佛經？然後方丈想換一件袈裟可能去跑去拍賣挑～後來回想起來．之前有看到一則新聞是說英國的民事庭法官可望破除三百年來英國傳統．摘下出庭時必須戴在頭上的白色假髮！或許有一點點這樣的感覺．為了順應民意和時代變遷而作了這個顛覆性的創舉．可能立場有些不同．但是好像也不無可能！我想說的是...時代趨勢真的變化的非常快．就連已經扎根非常穩固的那些傳統．也會因為時代變化而因應潮流而被打破．甚至是傳教的方式！這是我對拍下這張照片之後對世界的微型觀察！而這篇我是以音樂的角度來看宗教行銷的！


其實新宗教行銷的成型．在台灣你可以從恆述法師看到一些可能性！恆述法師算是宗教行銷的元老級人物了．她對佛法的推廣算是非常有一套．跟一般佛光衛視那些和尚整天努力誦經的傳教方式有很大的不同．雖然他一開始本來就是一位藝人．但是在她出家之後．能夠用上通告的方式來傳教．並且也開了 Blog 來宣揚佛法為民解惑．也算是台灣佛教行銷的一個很成功的例子！


借鏡歐美．基督教的宗教行銷



這張專輯是2003年推出的新世紀曲風專輯．裡面的音樂類似格林高利聖歌並且加入大量的宗教元素而發展出來的．很成功地把宗教聖歌以現代樂的形式打入唱片市場．是當時轟動歐美唱片界跟宗教界的一張非常成功的專輯！

而在電影" 修女也瘋狂 "裡面．你也可以看到裡面的音樂不再只是一般的詩歌．加入了非常多的流行音樂的節奏或是唱法．讓人聽起來不再是那麼嚴肅或是拘謹．反而非常容易讓人起舞．接近人群．以達到歌頌上帝與傳教的功能！


基督教的宗教行銷．在台灣

來自星加坡的何耀珊剛出道的時候是也以" 牧師歌手 "的稱號來進入演藝圈的．並藉著音樂來對上帝或是對某些感人故事的歌頌．並且推廣他的宗教他的信仰！　不過呢．何耀珊非常謙虛地說他只是個有執照的心靈輔導師而已！因此她的專輯很多都是心靈療傷系的作品！也因為她的這個特殊分份．也奠定了何耀珊的音樂具有心靈治癒功能性的基礎！











借鏡歐美．佛教的宗教行銷


這張專輯是2006年推出的" 釋迦吉祥林 "．是位於西班牙巴塞隆納近郊一座佛寺的名稱．為了把佛教推廣到更多歐洲國家．並且貼近一般人的生活．這間"釋迦吉祥林"就和唱片公司合作．將他們在法會中唱誦的各種經文錄製成一張專輯！這群佛陀僧侶把經文的高深意境以新世紀音樂的編曲方式呈現．都以 New age 和 chill-out音樂氣氛為基底．裡面13首心經歌曲，是喇嘛們在連續10小時的吟唱中一次錄製！也是相當相當轟動的一張專輯！如果你眼尖的話．當時在全省7-11都有賣這張專輯．而且下面這第一坡主打的MV真是好聽到不行．而且女聲挺正的！


佛教的宗教行銷．在台灣！

在2004年出道的張峰奇也是和尚出生的創作型歌手．第一張專輯也是有"寺廟""鐘聲"這類有一點宗教色彩的曲目．而且也有出現般若波羅密多心經的Rap．雖然他的出道對於佛教沒有很直接的推廣．但是對於宗教行銷上來說確實也帶來一些話題．對不對？


而2007年...
就連西藏青海噶紮西寺的轉世活佛．盛噶仁波切．也脫下袈裟．他穿上時尚的打扮．寫了這本書來告訴大家他的人生告白與他所經歷的傳奇故事．並且也推廣日常生活中實踐佛法的堅持！在書上的策標當中．他有說到"我是佛法的推銷員，我必須好好裝扮自己，才能推銷我的產品！" 由此可見宗教行銷的慢慢成型！
並且呢．盛噶仁波切也會在2/10發行他的第一張國語專輯．裡面的音樂內容某些也是像上面介紹的專輯一樣．加入大量的宗教元素．並以現代樂的形式來詮釋．在第一坡主打"輪迴"裡面．就可以聽到西藏經文的Rap！並藉著音樂來推廣佛教的真諦．而且預售贈品也非常絕．是活佛本人自己加持過的轉經輪手機吊飾！








我本身是基督教的．反正不管你是信奉什麼宗教．新宗教行銷已經越來越成熟了．哇！時代真的是快速地在變化．就連變化的方式也在變化！